屡破纪录见证惊人购买力

　　从第一年的27个品牌，到今天汇聚了18万个全球品牌、数十万款新品，从曾经单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。截至11日中午12时，仅半天时间，已经有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，追平了2017年“双11”全天的数量。

　　每年不断刷新的数据，折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是中国商业发展近十年的趋势变化史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

　　在线上促销热闹非凡的同时，线下活动也日益精彩。

　　苏宁从线上的购物补贴，到线下的电竞、走秀、足球、广场舞等赛事，吸引了各年龄层用户的目光。10日晚间，苏宁在全国开启43场俱乐部活动，致敬晚归“摸黑族”，全国门店到店人数超240万人次，晚间门店整体销售同比增长103.6%。

　　此外，随着跨境电商的发展，“双11”已经不仅仅是国内消费者的购物节。全球所有时区的海外消费者，都能通过速卖通参与天猫“双11”狂欢。

　　众多品牌向三四线城市和农村延伸

　　随着电商购物越来越普及，加上移动互联网的兴起，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘出来。天猫发布的“双11”十年消费数据指出，2017年数码、美妆、保健品等品质与个性类消费品，开始在一些三、四线城市占据更高的消费比例。

　　消费者更加理性并注重品质

　　与此同时，90后、00后等更年轻群体的消费能力开始显现，逐渐成为新一代“剁手党”。这些生长于互联网时代的年轻消费者，对于各类网购、海淘、微商店铺等平台都非常熟悉，对时尚品牌也十分了解，打折促销的购物狂欢节对他们有不小的吸引力，他们也更倾向于个性化、多元化的购物体验。

　　《报告》认为，随着数字经济时代的到来，未来基于消费者个性化定制的消费响应更加精准与及时，消费者更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。